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原标题：神志营销 四川冬游市集活力满格

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“闲逸”熊猫东谈主偶、三国时候的“蜀国武士”、身着传统衣饰的彝家儿女，豆瓣酱、豌豆尖、江油肥肠、钵钵鸡调料……连日来，一众极具辨识度的四川文旅元素挨次出咫尺哈尔滨市的中央大街、冰雪大世界、音乐长廊、圣·索菲亚教堂、亚布力熊猫馆等地标时事和著明景区，不仅受到哈尔滨市民的强烈追捧，也趁着哈尔滨近期的热度，赚足了天下各地搭客的眼球。

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悉心筹办的赴哈尔滨营销行动是四川省文化和旅游厅本年冬季的系列营销举措之一。为全力拉动冬季旅游铺张， 四川省客岁11月启动了以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题的“冬游四川铺张季”（以下简称“铺张季”），让全省冬季旅游速即升温，2024年元旦假期四川搭客理睬量和旅游收入远超2019年同期水平即是最佳的例证。在此流程中，改进出彩的宣传营销使命功不成没。

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多方联动 力度空前

为了让四川旅游真实已矣“冬季不冷、淡季不淡”，四川省文化和旅游厅积极联动财政、交通、商务等部门和各大金融机构，推出了系列优惠步和谐奖补战术。与此同期，全省涉旅企业也积极参与其中，提供了丰富多元的旅游居品。

客岁11月下旬，“铺张季”的系列优惠战术、要点文旅行动、宏构判辨居品等还是各大媒体发布，立即“拉满”了渊博旅游爱重者和旅游业界对四川冬季旅游的期待。

记者了解到，在福利惠民方面，四川省阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”实行国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠步调，激发各地搭客王人王人点赞；四川省外车牌微型客车在川内通行费可享受5折优惠，让不少外省搭客心动；为全场所激活铺张后劲，四川全省各地9400万元文旅铺张券陆续披发，百余家境区通过“一元购”的面容在聚积平台放送11万张门票……

“一直想和一又友打卡四小姐山，这个冬天但愿能拍到日照金山。”来自湖南的何俊杰是别称户外照相爱重者，护士到“铺张季”行动之后，就开动作念起了自驾出行的谋略。

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在文化和旅游居品供给方面，四川省文化和旅游厅联动全省21个市（州），在“铺张季”本领陆续推出1800余场（次）奇光异彩的旅游节会行动和特点环球文化行动。截止咫尺，四川冰雪和温泉旅游节、九寨沟第十九届外洋冰瀑旅游节等首要节会行动已开幕，灯会、庙会、艺术周、音乐节等丰富行动也陆续登场，勾引着越来越多的搭客参与和护士。

在激励市集主体、荧惑“引客入川”方面，四川省文化和旅游厅在“铺张季”本领，针对组织旅游团队入川（过夜游）的旅行社企业，按照包机、专列、纵贯车等体式赐与不同层次的奖补；在冬航季本领，协作航空公司增开要点景区航路航班的也将赢得补贴。

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多措并举 巧握热门

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在营销使命中，四川各地多措并举、亮点频出，而且泼辣地收拢了时下热门，让“铺张季”自启动以来热度遥远不减。

客岁11月，2023四川省冬季旅游启动典礼在绵阳举行。“闲逸”熊猫与天府旅游名导、非遗传承东谈主、滑雪畅通爱重者、温泉小镇体验官等共同担任“冬游四川”推介官，以状态剧演绎出“蜀山冰雪好闲逸”“攀西暖阳乐闲逸”“请到闲逸家里来”几大篇章，充分展示了四川的冬季旅游资源和特点玩法，不仅在现场掀翻一个又一个飞扬，更通过聚积直播得益了大批粉丝。

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与此同期，“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”四川文旅形象告白在央视延续播出，“天府冬韵”专题宣传登上《四川航空》等机载杂志，多家新媒体平台通过图文、海报、长图、视频等多种体式延续实施四川冬季旅游……与各级种种媒体的有用联动，成为“冬游四川”延续火爆的要紧保险。

元旦以来延续“爆红”的哈尔滨，也让四川省文化和旅游厅泼辣地捕捉到了其中的商机。

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刚下飞机，皇冠官方四川文旅形象大使“闲逸”熊猫就迫不足待地来到亚布力熊猫馆“省亲”，与生计在这里的“念念嘉”“佑佑”来了一场亲密斗争；在哈尔滨冰雪大世界，身着传统民族衣饰的大凉山彝族小姐们跳起了最近广受追捧的“科目三”，引得数百名现场搭客市民围不雅、拍摄、转发，在网上被誉为“最炫民族风”；三国时候的“蜀国武士”也“惊现”哈尔滨音乐长廊，与各地搭客倾情互动的同期，力邀黑龙江搭客前去广元免费游览“寰宇雄关”剑门关；四川文旅营销团队还前去哈尔滨中央大街、圣·索菲亚教堂等地标时事，勾引了开阔搭客市民的护士。

值得一提的是，熊猫家乡还为“尔滨”准备了丰富的“还礼”，“闲逸”熊猫、峨眉灵猴等文创居品以及鱼子酱、豆瓣酱、燕窝银耳羹、江油肥肠、山野笋、钵钵鸡调料等土特产应有尽有。当网友们得知1588公斤豌豆尖已经通过57家餐厅和农贸市集免费端上哈尔滨市民的餐桌后，更是幽默地评价谈：“大熊猫细目没法送，然则四川东谈主送出了我方的‘心尖尖’！”

立竿见影 奏效初显

得益于卓有奏效的营销使命，客岁11月于今，四川旅游遥远保持着高热度，搭客理睬量和旅游收入延续攀升。

高盛分析师还指出，沙特的减产将令供应缺口再度出现，并补充称，他们预计沙特每日额外减产100万桶将持续到9月。从7月三大机构EIA、OPEC、IEA的月报情况来看，OPEC月报预计2023年全球石油需求同比增加244万桶/日至10200万桶/日，而EIA和IEA给出四季度原油市场延续去库的判断。EIA预计下半年全球石油市场供需缺口预计为68万桶/日。IEA认为下半年供需缺口或达到170万桶/日。2023年下半年OPEC+的执行减产，俄罗斯产量预估维持稳定情况下，7—8月沙特100万桶/日自愿减产行为使得供应端进一步收紧，叠加三季度海外出行旺季下需求的较好表现，原油市场将总体表现偏强。

2024年元旦假期是“铺张季”启动以来的首个小长假。据统计，全省纳入统计的832家A级旅游景区累计理睬搭客914.90万东谈主次，已矣门票收入8000多万元。

客岁11月至本年1月15日，四川省A级旅游景区共理睬搭客9658.33万东谈主次，已矣门票收入4.19亿元。按照旅游居品分类，四川全省17个要点滑雪场计算理睬搭客158.69万东谈主次，已矣详尽收入5.36亿元。10个要点温泉度假区理睬搭客542.61万东谈主次，已矣详尽收入5.51亿元。

居品类型丰富、民族风情浓厚的阿坝、甘孜、凉山、攀枝花“三州一市”，凭借效能度空前的景区门票优惠步调勾引了大批搭客，旅游收入均创下新高。

冬游四川延续升温。据演叨足统计，“铺张季”启动以来，媒体已发布“四川冬季旅游”干系信息1万余条，全网曝光量6亿次。四川省文化和旅游厅主导推出的“四川文旅连夜摇东谈主”“四川邀请东北虎们入川”“我姓川吃玩川”等50多个话题先后登上抖音、微博热搜榜，“四川文旅”抖音号粉丝连涨52万，已冲破126万。

针对四川省文化和旅游厅在哈尔滨市的营销行动，四川大学旅游学院西宾杨振之觉得，现时的哈尔滨手脚“网红”旅游方向地，不仅集聚了天下各地的搭客，在聚积上也延续赢得专家的强烈护士。因此，四川这次在哈尔滨的悉心筹办号称典型的“他方向地”借重营销行动，不但收拢了时下热门，后续效应也值得期待。

四川省文化和旅游厅干系精雅东谈主暗意，接下来，四川省还将按照“铺张季”行动决议，连接握好旅游居品供给、旅游工作保险、旅游市集营销，让冬季的四川旅游延续火爆下去，真实已矣“冬季不冷、淡季不淡”。（记者 白 骅）